কলকাতা শহরের বিজ্ঞাপন জগতে বড়সড় রদবদল আনতে চলেছে নতুন বিজ্ঞাপন নীতি। এবার থেকে এক একটি রাস্তা বা গলির বিজ্ঞাপন অধিকার থাকবে মাত্র একটিমাত্র এজেন্সির হাতে। রাজ্য সরকারের চূড়ান্ত অনুমোদন পাওয়ার পর কলকাতা পুরসভা এই নীতি বাস্তবায়নের পথে। এতে যেমন অবৈধ হোর্ডিং কমবে, তেমনই শহরের সৌন্দর্য বজায় থাকবে। পুরসভার লক্ষ্য, হোর্ডিং সংখ্যা ৪০০ থেকে নামিয়ে ২৫০-তে আনা। নজরদারি হবে সহজ, রাজস্বও বাড়বে—সব মিলিয়ে শহরের রাস্তায় নেমে আসছে বিজ্ঞাপনের নতুন শৃঙ্খলা ও রঙিন বদলের বার্তা।
🟩 STORY HIGHLIGHTS:
এক রাস্তায় একটিমাত্র এজেন্সি পাবে বিজ্ঞাপন অধিকার
অবৈধ হোর্ডিং ঠেকাতে স্বতঃস্ফূর্ত উদ্যোগ নিতে বাধ্য থাকবে এজেন্সি
শহরের হোর্ডিং সংখ্যা ৪০০ থেকে নামিয়ে আনার পরিকল্পনা ২৫০-তে
রাজস্ব বৃদ্ধি এবং শহর পরিচ্ছন্ন রাখার লক্ষ্য
সরকারি গেজেটে প্রকাশের আগে চূড়ান্ত অনুমোদন পেয়েছে নীতি
২০২২ সালে প্রকাশিত খসড়ায় সন্তুষ্ট না থাকায় পরিবর্তনের নির্দেশ দেন মেয়র
নতুন নিয়মে হোর্ডিংয়ের আকার ও দূরত্বও নির্দিষ্ট করবে পুরসভা
শহরের রাস্তাঘাটের চেনা দৃশ্য বদলাতে চলেছে। রাস্তার ধারে এলোমেলোভাবে সাজানো হোর্ডিংয়ের জঙ্গল আর আগের মতো দেখা যাবে না। রাজ্য সরকার চূড়ান্তভাবে অনুমোদন দিয়েছে কলকাতা পুরসভার নতুন বিজ্ঞাপন নীতিকে। শুক্রবার এই ঘোষণা করেন শহরের মেয়র ফিরহাদ হাকিম। এই নীতির অন্যতম বৈশিষ্ট্য হল—একটি রাস্তার বিজ্ঞাপন অধিকার থাকবে শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট এজেন্সির হাতে। এর ফলে যেমন শহরের ভিজ্যুয়াল পরিবেশ আরও পরিচ্ছন্ন হবে, তেমনি পুরসভার রাজস্ব বৃদ্ধির দিকেও এগোনো যাবে বলে আশা করছেন আধিকারিকরা।
পুরসভা সূত্রে খবর, এই নতুন নীতির মাধ্যমে বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত বিশৃঙ্খলা অনেকটাই কমবে। বর্তমানে শহরের প্রায় প্রতিটি প্রধান রাস্তায় একাধিক এজেন্সি নিজেদের হোর্ডিং বসিয়ে থাকে। ফলে নজরদারি ও নিয়ন্ত্রণে সমস্যা হয় প্রশাসনের।
“আমাদের বিজ্ঞাপন নীতিকে রাজ্য সরকার অনুমোদন দিয়েছে। এবার থেকে আমরা একটি রাস্তায় বিজ্ঞাপনের দায়িত্ব একটিমাত্র এজেন্সিকে দেব,”
মন্তব্য করেন মেয়র ফিরহাদ হাকিম।
এই নতুন কাঠামোতে একাধিক এজেন্সির মধ্যে দ্বন্দ্বের সম্ভাবনা কমবে। একইসঙ্গে, ওই রাস্তায় যদি কেউ অবৈধ হোর্ডিং বসানোর চেষ্টা করে, তাহলে সেই এজেন্সিই প্রথমে বাধা দেবে, কারণ তাদেরই আর্থিক ক্ষতি হওয়ার সম্ভাবনা থাকে।
“নিজের স্বার্থেই এজেন্সি অবৈধ হোর্ডিং সহ্য করবে না। কারণ, অবৈধ হোর্ডিং মানেই তাদের রাজস্বের ক্ষতি,”
বলে মন্তব্য করেন মেয়র।
পুরসভা আরও সিদ্ধান্ত নিয়েছে, ভবিষ্যতে কতটা জায়গা নিয়ে হোর্ডিং বসানো যাবে এবং একটির পর আরেকটি হোর্ডিং বসাতে কতটা ফাঁকা জায়গা রাখতে হবে, তাও নির্দিষ্ট করে দেওয়া হবে। এ বিষয়ে একটি স্পষ্ট নিয়মাবলি তৈরি করা হয়েছে, যা খুব শীঘ্রই সরকারি গেজেটে প্রকাশিত হবে।
পুরসভার বিজ্ঞাপন দফতরের দায়িত্বে থাকা মেয়র পরিষদ দেবাশিস কুমারও এ বিষয়ে নিজের মত জানিয়েছেন।
“আমরা শহরের হোর্ডিং সংখ্যা ধাপে ধাপে কমিয়ে আনতে চাই। বর্তমানে যা ৪০০-এর কাছাকাছি, তা ২৫০-তে নামানোই আমাদের লক্ষ্য,”
বলেন কুমার।
তাঁর মতে, কম হোর্ডিং থাকলে শহর আরও সুসংগঠিত ও পরিষ্কার দেখাবে, এবং পুরসভার আয়ও বাড়বে।
এই বিজ্ঞাপন নীতির সূচনা কিন্তু আজকের নয়। ২০২২ সালের মে মাসে কলকাতা পুরসভা প্রথম একটি খসড়া প্রকাশ করেছিল, যেখানে আউটডোর বিজ্ঞাপন নিয়ে কিছু প্রস্তাব রাখা হয়েছিল। সেই সময় সাধারণ মানুষের কাছ থেকে মতামত চাওয়া হয় এবং বিভিন্ন প্রস্তাব খতিয়ে দেখে কিছু পরিবর্তন আনা হয়।
তবে সেই সময় মেয়র ফিরহাদ হাকিম প্রকাশ্যে তাঁর অসন্তোষ জানিয়েছিলেন।
“আমি খসড়া বিজ্ঞাপন নীতিতে সন্তুষ্ট নই। আমি আরও বৈজ্ঞানিক ও বাস্তবসম্মত পরিবর্তনের পরামর্শ দিয়েছি,”
বলেন হাকিম ২০২৩ সালের মার্চ মাসে।
মেয়রের এই নির্দেশ মেনে, পুরসভার দফতর বিজ্ঞাপন নীতিতে নতুন করে পর্যালোচনা করে এবং সংশোধন করে একটি সুনির্দিষ্ট নীতি তৈরি করে। এই নীতিই এবার চূড়ান্ত অনুমোদন পেয়েছে রাজ্য সরকারের তরফ থেকে।
এই পরিবর্তন শহরের বিজ্ঞাপন জগতের জন্য একটি বড় ধাপ হতে চলেছে। প্রশাসনের ধারণা, এই ব্যবস্থায় যেমন নান্দনিকতা আসবে শহরের দৃশ্যে, তেমনি নিয়ন্ত্রিত হবে বিক্ষিপ্ত হোর্ডিং ব্যবসা।
নতুন বিজ্ঞাপন নীতির মাধ্যমে কলকাতা পুরসভা শহরের দৃষ্টিনন্দন পরিবেশ ফিরিয়ে আনার একটি সাহসী পদক্ষেপ নিয়েছে। এক রাস্তা, এক এজেন্সির নীতি যেমন নজরদারিকে সহজ করবে, তেমনি অবৈধ হোর্ডিং কমিয়ে শহরের শৃঙ্খলা বজায় রাখবে। হোর্ডিং সংখ্যা কমিয়ে আনার লক্ষ্যে এই নীতির প্রয়োগ শহরবাসীর চোখে এনে দিতে পারে স্বস্তি ও স্বচ্ছতা। রাজস্ব বৃদ্ধির সম্ভাবনার পাশাপাশি শহরের নান্দনিকতাও রক্ষা পাবে—এই আশা নিয়েই পুরসভার নতুন যাত্রা শুরু।